来自 科技 2021-09-13 08:44 的文章

短剧成为网络影视新宠平台,开始“抢滩”短剧

 
近年来,随着短视频的兴起,观众的娱乐消费习惯也日新月异。基于短视频平台对影视内容的巨大需求,短剧成为网络影视生态中的新宠,爱游腾曼等长视频平台也为短剧赛道“抢滩”。
 
短剧会成为影视行业的新出路吗?还是只是一部长剧的补充或替代?这些现象迫切需要行业的关注和解构。
 
观众:大众看剧习惯的改变。
 
又短又快的“晚餐”短剧成了影视圈的新宠。
 
在快消的互联网时代,由于大众短而快的文化消费偏好和时间碎片化的冲击,短剧诞生了——单集不超过10分钟的网剧,是大众看剧习惯转变衍生出来的产物。
 
目前95后、00后看剧的习惯已经深深影响了影视行业的生态,节奏快、脑洞大、吃饭轻松的作品成为他们的最爱。这些年轻人已经成为短剧市场的主力军,尤其是女性群体,他们更习惯快节奏的短视频品类。
 
而对于目标受众来说,芒果TV自制的系列短剧《进攻女王》就是基于这样的考虑。猫娱乐制作人沈告诉《北京青年报》记者:“我们的用户画像主要是女性,有点年轻。用户群体以高中生到大学生为主,对新事物的接受度会更高。”
 
据了解,短剧主流市场以爱情女性作品为主,如《甜宠》《古体》《巴总》。内容风格易于解压,具有明显的“正餐”属性。电视剧制作人詹亚丽表示,像《进攻女王》这样的短剧,虽然只有一集,时长10分钟,但剧情紧凑,反转能量高,用户不用快进,也承受不了双倍的速度,符合当下年轻人的口味。
 
平台:赛道拓展。
 
短剧不能代替长剧。
 
目前,爱游腾莽等长视频平台相继进入短视频领域,开启了短剧的赛道布局。爱奇艺拍“短剧视频”,优酷开“优酷小剧场”,腾讯视频在正式公布“热带雨林”生态时明确提到“微短剧”。芒果电视最早进入市场。今年发布了短视频《大莽工程》,还有一个以微短剧为主的“餐饮剧场”。《进攻女王》系列等作品均达到1亿,成绩不逊于长视频频道。
 
所有传统平台之所以纷纷冲出短视频赛道,是为了应对短视频平台带来的强大冲击,意图拉回用户的注意力;第二,因为短剧有自己独特的优势,比如重量轻,反转强,在线看剧的感觉,制作周期短,观众喜欢的内容可以调整得更快。
 
在芒果TV制作人詹雅丽看来,短剧既不是长剧的替代品,也不是补充。考虑长视频内容创作的短剧在内容质量上更有保障。比如《进攻女王》系列短剧,无论是演员的表演质感还是服装的精致细节,都彰显了短剧制作的诚意和用心,这也是长视频平台制作的短剧能够吸引观众的前提。
 
其实平台和制作方都希望实现短剧的系列化和IP化,因为剧集生命力更长,能做的事情也更多。芒果TV在看到《进攻女王1》被观众认可后,开始了第二部电影的制作。
 
市场:短剧在早春上演。
 
长视频和短视频平台的生产逻辑是不一样的。
 
在短剧的赛道上,长视频和短视频平台都在结合自身的资源和优势,为短剧的发展提供更多的可能性。我们需要看到的是,经过近两年的发展,仍然存在市场混乱、内容混杂等问题,一些短剧为了追求流量导致剧情套路化、内容低俗化,甚至有打“擦边球”的倾向。显然,短剧市场仍处于早春阶段,能否成为影视行业的新窗口,仍充满不确定性。
 
同样是“短剧”,长视频和短视频的平台在制作上略有不同,主要体现在出发点和创作逻辑上。詹雅丽说,“通常大家在短视频平台上刷的短剧多是生活中拼接的小片段,我们做的短剧都是持续的内容输出。”
 
究其根源,长视频平台走的是专业团队制作的路线,从内容上更容易出圈,这是一个很大的优势。另一方面,短视频平台多为网络名人及其个人团队制作的端子戏,更多专注于下沉市场,更适合流量,但内容上的圈外与长视频不太一样。
 
与长剧相比,短剧是一种怎样的存在?资深影视营销专家徐鹏认为,短剧创作更直接,可能会对用户需求产生不利影响,从而迫使长剧压缩时长,减少水满剧的出现。
 
随着爱游腾莽等长视频平台的进入,短剧的门槛也在不断提高。如何在日益年轻化的市场趋势下,精准捕捉观众的观剧品味,进一步盘活连载化、IP化的短剧模式,让行业走向更加良性的循环,是短剧赛道的下一个赛点。